يبدو أن التنافس في مجال الإعلان لم يعد يعرف حدودا حيث أصبح البحث عن جديد لجذب انتباه العميل يشغل تفكير شركات الإعلانات للتسويق لمنتجاتها بغض النظر عن جودة منتجاتهم من عدمها . وفي ظل انتشار الحملات الدعائية المكثفة سواء عبر الإنترنت والراديو والتلفاز وفي الطرقات، ظهرت الحاجة لابتكار تقنية جديدة ولافتة تجذب جمهور أكبر . ومن الواضح أن اليابان قد استنفذت كل الطرق المبتكرة للدعاية وجذب المستهلك فاختارت أجساد الفتيات للدعاية عليها ، حيث اتجهت بعض الشركات إلى طبع شعارات منتجاتها على سيقان الفتيات للعمل على ترويجها بشكل أسرع. ليس هذا فحسب بل و اخترعت بعض المطاعم اليابانية طريقة جديدة لإغراء الزبائن ليعاودوا التردد عليه ، حيث استغنت بعض المطاعم منذ أكثر من عام ونصف عن الصحون وباتت تقدم الوجبة اليابانية الشهيرة السوشي من خلال وضعها على أجساد فتيات عاريات، وتلاقي هذه الطريقة رواجاً كبيراً وإقبالاً متزايداً من قبل الزبائن.  انتقلت هذه الفكرة من اليابان إلى بعض دول الغرب مثل الولايات المتحدة وإن كانت أقل انتشارًا.